習(xí)近平今年以來提出中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”概念，年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議做出詮釋，明確概括為九大“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”。認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬道理。

從消費(fèi)需求看，過去我國消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，這種需求同樣反映在現(xiàn)代旅游消費(fèi)中，只是這種個性化和多樣化態(tài)勢限于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品體系不足，還沒有完全釋放出來，暫時表現(xiàn)為對旅游的集體參與和趨同一致，集體參與表現(xiàn)為大眾性，趨同一致表現(xiàn)為休閑性，這種大眾性和休閑性足以使旅游成為中國社會公眾的一種生活常態(tài)。

生活化旅游的大眾性特征

有一個簡單的例子，大家已司空見慣，那就是一提起黃金周，人們自然想到旅游，也就是說，黃金周已經(jīng)成為旅游代名詞，假期本來是用來生活放松的，但卻演變?yōu)槁糜涡蓍e，甚至像春節(jié)這樣與家人團(tuán)聚的黃金時段也成為人們外出旅游的好機(jī)會，可見旅游生活化已無人不愛、無處不在、無時不有。

生活式旅游更注重對當(dāng)?shù)厝粘Ｉ畹膮⑴c和體驗(yàn)，因而受到了越來越多都市人的追捧，人們不在乎出去游了哪些景點(diǎn)，而更加強(qiáng)調(diào)休息和放松的質(zhì)量。從松散式、無組織地找民居、租民居，到度假酒店的興起，愿意在異地小住，吃飯、喝茶、曬太陽、發(fā)呆、和當(dāng)?shù)厝碎e聊，這種“懶散”的、享受生活的旅游方式，是因?yàn)樗茏屝那橥耆潘?，達(dá)到既能真正休閑度假，又能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

生活化旅游的最大特點(diǎn)就是大眾性。中國旅游從“小旅游”到“大旅游”，已迎來泛旅游時代?！胺郝糜巍睂⑦M(jìn)一步淡化“旅游”和“游憩式生活”在定義上的區(qū)別。在泛旅游時代，每個人都可以成為游客，具體表現(xiàn)在：旅游生活化，生活旅游化；客源地目的地化，目的地客源地化等。

日前，撫順舉辦了一次房產(chǎn)交易會，有趣的是，萬科、遠(yuǎn)洋等24家高端房地產(chǎn)商推出的40多個樓盤都印著旅游符號，賣家大都會在介紹時補(bǔ)充一句“離某旅游綜合體項(xiàng)目很近”吸引百姓。甚至在副展區(qū)的糧食深加工、食用菌產(chǎn)品中也看到了旅游紀(jì)念品的影子。

明明是房產(chǎn)交易會，卻讓旅游交易變成主角，旅游紀(jì)念品、旅游線路、名小吃齊聚會，旅游牽動的多產(chǎn)業(yè)融合展成為房旅會的一大亮點(diǎn)。這個例子說明旅游已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)社會的方方面面，人們可以不經(jīng)意地再生活各層面都能發(fā)現(xiàn)旅游的影響力。

旅游休閑消費(fèi)成為日常生活選項(xiàng)

生活化的有力證據(jù)表現(xiàn)在旅游出行的各個層次，就出行目的地來說：周邊游比重逐年上升，異地游時間明顯延長，出境游大幅增長且具平民化特點(diǎn)。就出行頻次來說，外出旅游次數(shù)顯著增加。

一、周邊游成為新常態(tài)。

山東省很早就做了一個抽樣調(diào)查：2008年至2013年山東省內(nèi)游客從45%上升到75%，如果加上不在統(tǒng)計監(jiān)測范圍內(nèi)的眾多鄉(xiāng)村旅游目的地，省內(nèi)游客比重可能達(dá)到80%以上。在居住地附近的活動就是一種生活，而當(dāng)公眾在居住地附近的旅游變?yōu)橐环N高頻次的活動，就不能不說是旅游意識的逐漸增強(qiáng)，已經(jīng)成為一種生活常態(tài)。

二、異地游成為周期習(xí)慣。

山西某旅行社曾推出一種“生活式旅游”產(chǎn)品，一時響應(yīng)者云集。在寒冷干燥的冬天，地處黃土高原的山西，一些有條件的家庭會在冬季時把有閑暇時間的老人和孩子送到海南去過冬。東北和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的有錢人則舉家到海南過冬，過“候鳥式”生活，這已成很多人的慣例。這些人在海南停留少則一個月，多則整個冬天。

我們可以想象，久別寒風(fēng)呼嘯的北國，躺在海南的沙灘邊，觀海邊的日出日落，聽陣陣海浪拍打礁石的聲音，任時光從晨曦流到暮靄，望累了水天一色，就去海鮮市場買兩斤剛剛打撈上來的花蛤青蛤，拎回臨時的家，親自下廚，享受活在異地的旅游樂趣。這是多么愜意的一種生活方式!

三、出境游成為常規(guī)選擇。

近些年，港澳旅游長盛不衰，且隨著赴港澳手續(xù)的簡化，旅游群體越來越平民化。2014年出境旅游首次突破1億人次，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2015年出境旅游仍將保持高速增長，國民出游率將超過3次。當(dāng)前，中國旅游有“游客全球化”趨勢，隨著旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例和地位越來越突出，出境游也由過去的高端性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦韵M(fèi)。出境游產(chǎn)品已經(jīng)由過去的10多個國家組合游，向短程化、精品化、深度游方向發(fā)展。

總之，中國旅游業(yè)已走出相對封閉的體系，旅游活動和商業(yè)服務(wù)都不再只是少數(shù)消費(fèi)主體的行動，旅游休閑消費(fèi)正在成為國民大眾的日常生活選項(xiàng)。對很多人來說，旅游是用來調(diào)劑緊張生活不可缺少的元素之一，在適合自己的旅游方式中，人們得到了真正的休息和享受。

（本文作者 原群 中央黨校研究員，北京第二外國語學(xué)院博士生導(dǎo)師，中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心副主任，中國情景規(guī)劃理論發(fā)起人之一/圖片轉(zhuǎn)自東方IC）

(來源：鳳凰旅游網(wǎng)）