最近幾年來，鄉(xiāng)村旅游在我國遍地開花，成為我國旅游業(yè)的一個新亮點，并逐步形成了自身的套路和模式。從地理分布來看，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在著都市郊區(qū)型、景區(qū)邊緣型和邊緣地區(qū)型三種，其中發(fā)展最典型的代表是成都“農(nóng)家樂”和貴州“村寨游”兩種分別代表都市郊區(qū)型和景區(qū)邊緣型的鄉(xiāng)村旅游。從發(fā)展階段來看，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)歷了自發(fā)式、自主式和開發(fā)式三種模式。從開發(fā)主體來看，存在著個體農(nóng)莊、“農(nóng)戶+農(nóng)戶”、股份制、“公司+農(nóng)戶”、“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會+旅行社+農(nóng)戶”等模式。從旅游產(chǎn)品來看，存在著觀光型、休閑型、體驗參與型、度假型、游樂型、商務會議型、購物型鄉(xiāng)村旅游等模式。作為一種新型的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力。

西藏擁有世界唯一性的原生態(tài)自然風光、多姿多彩的民族民俗風情，隨著西藏交通體系的不斷完善，近年來，各級政府部門不斷給予政府扶持和政策傾斜，自治區(qū)旅游部門狠抓各項工作落實，推動西藏鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，形成了目前西藏良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢。西藏鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了自身的經(jīng)營模式，既借鑒了國內(nèi)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式，又形成了自己一些獨有的特點。

西藏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要位于著名的景區(qū)邊緣及經(jīng)典旅游線路沿線，以及拉薩市、日喀則市等人口相對密集的城鎮(zhèn)郊區(qū)；有以藏民家庭旅館為代表的個體經(jīng)營、以曲孜卡溫泉度假村為代表的股份集資經(jīng)營、以娘熱藏族風情園為代表的“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營、以林芝公眾村古生態(tài)園為代表的“政府+農(nóng)戶”等多種多樣的經(jīng)營模式；主要以觀光休閑、民俗體驗為核心產(chǎn)品。

在西藏鄉(xiāng)村旅游如火如荼的發(fā)展趨勢下，由于其特殊的地理環(huán)境和自然環(huán)境，也出現(xiàn)了一些問題：

（1）缺乏整體規(guī)劃控制。西藏許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)尤其是拉薩師周邊的“農(nóng)家樂、藏家樂”等基本處在先于規(guī)劃自行發(fā)展狀態(tài)，一哄而上、修路造房、重復建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，也使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，巨大的影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。因西藏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)大多位于城鎮(zhèn)郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平落后的農(nóng)牧區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施適應不了游客的需要，例如停車場、洗手間、客房、餐廳、茶樓等主要公共設(shè)施、食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和和設(shè)備條件難以讓人接受，不能留住游客，更難以吸引回頭客。

（3）產(chǎn)品系列化、深度化不夠。西藏目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要集中于鄉(xiāng)村田園觀光、棋牌娛樂休閑、垂釣休閑、民俗歌舞觀看等幾個方面，產(chǎn)品雷同、品位不高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的需求。并且，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品還僅僅停留在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上稍加改動和表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，文化品位不高、特色不鮮明，難以讓游客感受和體驗西藏鄉(xiāng)村旅游的特點和形象，從而影響了發(fā)展的后勁。

（4）宣傳營銷不力。目前，西藏鄉(xiāng)村旅游區(qū)基本是坐等上門，對外的宣傳策劃包裝力度不夠，難以適應目前激烈的旅游市場競爭，導致部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)游客稀少，市場萎靡，最后被淘汰出局。

作為西藏旅游的重要板塊和重要旅游產(chǎn)品，西藏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應充分吸收國內(nèi)其他發(fā)展相對成熟的鄉(xiāng)村旅游區(qū)的成功經(jīng)驗，結(jié)合本地獨特的自然條件和地域風貌，走自身特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。

（1）西藏鄉(xiāng)村旅游應采用跨越式發(fā)展模式。由政府做出戰(zhàn)略導向性政策和規(guī)劃成立鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進行商業(yè)運作，農(nóng)牧民旅游協(xié)會組織協(xié)調(diào)農(nóng)牧民參與；旅行社開拓市場，組織客源；當?shù)剞r(nóng)牧民參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營及服務，營造“原汁原味”的旅游氛圍。

（2）完善設(shè)施設(shè)備條件，提高服務質(zhì)量和水平。加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)的交通、水電等公共設(shè)施建設(shè)以及餐飲、住宿、通訊等服務設(shè)施建設(shè)，解決基本硬件問題。同時，加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，提高商品意識、服務意識、環(huán)保與衛(wèi)生意識，提高服務質(zhì)量和水平。

（3）合理規(guī)劃，精心設(shè)計，靈活營銷，打響品牌。以市場需求為導向，充分利用當?shù)刭Y源，全面規(guī)劃，合理布局，打造自己的品牌。西藏鄉(xiāng)村旅游應充分整合高原奇特自然風光、獨特的農(nóng)牧生產(chǎn)生活、濃郁民俗風情，精心設(shè)計高原生態(tài)田園風光觀光、藏民族民俗演藝體驗、藏式餐飲體驗、藏式婚俗體驗等深層次觀光休閑體驗的特色旅游產(chǎn)品，并依據(jù)不同地區(qū)的特色形成差異性，構(gòu)建不同的品牌鄉(xiāng)村旅游地。

（4）推行規(guī)范化管理。由旅游、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督、工商、衛(wèi)生和公安部門聯(lián)合制定《西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游服務管理辦法》，實行定點管理。制定鄉(xiāng)村旅游定點標準，由工商部門發(fā)放營業(yè)執(zhí)照，由旅游部門發(fā)放定點標牌。經(jīng)過一段時間的運作，對鄉(xiāng)村旅游服務點，按其硬件條件和軟件水平實行質(zhì)量等級制度，使之逐步標準化、規(guī)范化