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文化旅游系列談:發(fā)展非遺類旅游商品要走兩條路

來源:成都易合建筑景觀設(shè)計有限公司  日期:2015-01-26

在歷屆的中國旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽以及各地市舉辦的博覽會和大賽上,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類的旅游商品是肯定會出現(xiàn)的,其中包括世界級、*********、省市級、一直到縣級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這與多年來國家高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與發(fā)展是分不開的。隨著旅游業(yè)的發(fā)展,為了體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?,各地利用?dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)了很多讓游客游覽的旅游線路等產(chǎn)品,以及讓游客購買的旅游商品。

在各種旅游商品大賽中,非遺類的旅游商品名落孫山者眾多,這與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性有很大關(guān)系。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,手工藝技能是內(nèi)容之一。用于銷售的實物類的非遺類旅游商品,主要是用傳統(tǒng)的手工藝技能制作的商品和衍生品。

由于歷史的原因,用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中傳統(tǒng)的手工藝技能制作的傳統(tǒng)商品均是天然原料、手工制作,而參賽的商品卻經(jīng)常是不倫不類。例如,一些手工藝旅游商品經(jīng)常被冠以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名義出現(xiàn),事實上并沒有采用非遺傳統(tǒng)的手工技藝,只是簡單模仿的用現(xiàn)代技術(shù)加工的旅游商品。還有一些參賽的非遺類創(chuàng)新旅游商品只是改了個紋樣,其他又都是傳統(tǒng)的,并沒有實質(zhì)的、完整的創(chuàng)新設(shè)計。結(jié)果是傳統(tǒng)的不忠于傳統(tǒng),創(chuàng)新的又沒有創(chuàng)新設(shè)計,傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩邊都靠不上。

對此,有人這樣解釋,如果采用傳統(tǒng)手工藝,價格就高,所以要用現(xiàn)代技術(shù)加工,這樣可以滿足游客需求。其實,由于材料以及加工工藝的不同,傳統(tǒng)手工技藝制作的旅游商品價格也不同,如玉雕、牙雕、刺繡、泥塑、剪紙等,價格差別就較大,但可以肯定的是,在旅游商品市場上,游客對各種價位的傳統(tǒng)手工藝制作的和創(chuàng)新的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品均有需求。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類商品的發(fā)展在國外有很多先進成熟的經(jīng)驗。以日本的和服為例,在科技高度發(fā)達的日本,用傳統(tǒng)的手工藝制作的和服,各個環(huán)節(jié)都完全用傳統(tǒng)的工藝加工,每件和服都忠于歷史、忠于傳統(tǒng)。而另一創(chuàng)新和服,或是選取了部分和服的傳統(tǒng)紋樣,或是選取了一部分傳統(tǒng)和服的特點,按照現(xiàn)代人的習(xí)慣和時尚追求,創(chuàng)新出了和服類時裝,也有人將其稱之為和服衍生品。

傳統(tǒng)的手工技藝制作的商品表現(xiàn)出了人的情感,獲得了很多人的喜愛,這些恰恰是機器制作不出來的。而創(chuàng)新出的多元的、符合現(xiàn)代人們生活、有傳統(tǒng)手工藝概念的衍生品,也同樣有人需要。這就需要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類旅游商品的發(fā)展走兩條道路,一條是用純粹傳統(tǒng)手工技藝制作的旅游商品;另一條是創(chuàng)新開發(fā)的、帶有某些傳統(tǒng)手工技藝特征的、適合現(xiàn)代生活的、大眾喜歡的旅游商品。

旅游商品不只是廉價商品,也不只是傳統(tǒng)工藝品,更不只是現(xiàn)代時尚品的代名詞,旅游商品主要是游客在旅游中購買的商品。隨著游客需求的擴大,旅游商品的范圍同樣要擴大。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類的旅游商品需要走保護傳承與創(chuàng)新設(shè)計兩條道路,才能最大化滿足游客的需求,豐富旅游商品市場。(來源:中國青年報)

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